ASKO雅士高震撼“亮剑”,奢侈家电市场起波澜

5月13日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019中国家电行业一季度报告》。报告显示2019年一季度,并未彻底摆脱2018年的低迷趋势。不过高端家电、品质家电的市场出现了许多利好情况,但这也意味着行业正在加速洗牌。与此同时,世界顶级奢侈家电ASKO雅士高宣布发力中国高端家电市场。

有观察人士认为,奢侈家电品牌ASKO发力中国高端家电市场,既是顺应了高端市场快速发展趋势,也是国内高端家电市场竞争加速的信号。

ASKO雅士高有哪些“超能力”

近来,国内很多调查报告显示,家电行业高端市场整体进入增量通道,高端家电步入量价双升的行情,奢侈家电市场也开始渐入佳境。

ASKO雅士高有哪些参与奢侈家电市场竞争的底气?又有哪些超能力?

从它的出身来看,来自欧洲,成立于1918年,是瑞典国宝级品牌。它的百年历史,不仅仅是企业的历史,也是产品品质的保证。另外,ASKO雅士高与很多其他奢侈家电品牌不同,拿ASKO的洗衣机举例来说,无橡胶圈设计,告别了一切藏污纳垢,实现100%全免污;独特的四角减震支撑结构,给消费者一个安静的环境,这些无不诠释品牌的匠心独运。

 

   从它的品牌来看,众所周知的奢侈品牌基因,和ASKO雅士高一直以来源于北欧斯坦的纳维亚设计风格,倡导极简的生活理念,都证实了ASKO雅士高既有文化底蕴,又有品质基础。可以说,ASKO雅士高具有明显的奢侈品牌调性,具备了明显的奢侈家电大IP基因。

 

ASKO雅士高撬动奢侈家电新格局

近几年来,欧洲奢侈家电先后发力中国市场,一方面通过满足市场需求的爆发性增长,实现了品牌提升;另一方面,增加中国的销售渠道,大量地补充了企业利润。在这些背景下,世界奢侈家电相聚发力中国市场成为必然选择。

从市场格局角度来看,高端家电市场格局未定。奢侈家电市场的品牌入场券有限,被消费者认可的品牌数量更是少之又少,寡头垄断也未形成,竞争还处在自发状态。

有行业专家认为,ASKO雅士高凭借品牌的创新、文化底蕴、生态优势、综合实力、前瞻性强势布局,不仅可以提前扩大品牌影响和优势,更抢占了市场先机。

从消费的角度来看,消费者想要获得,不单纯是感官和物质方面的享受,精神上的愉悦和文化上的沟通,才是奢侈品牌定位得到消费者认可的重要因素。或者说,文化才是奢侈品牌与众不同的标签,消费者精神体验的来源。

 

从消费升级角度来看,在消费升级的刺激下,奢侈家电消费场景正在发生变革,已开始突破传统星级酒店的场景局限,走入家庭。同时也不可避免的带来消费的分化、碎片化、多元化,以及与高端消费群体相匹配的消费大爆发。从这个角度看,小众且具有超高品质的ASKO雅士高,作为世界三大奢侈家电品牌之一,更是具有极强的底气和实力。

ASKO雅士高方面表示,作为世界顶级奢侈家电品牌,ASKO雅士高有实力有底气迎接中国市场的挑战,价值和品牌必将得到全面彰显。